193年，英国作家詹姆斯•希尔顿向全世界讲述了一个充满传奇色彩的故事——在青藏高原某处不知名的冰川峡谷之中，有一个叫作香格里拉的地方。这是人迹罕至，未曾被俗世沾染，是传说中的人间乐土，是人们心灵的避难所。这本叫作《消失的地平线》的小说，就是最早的关于香格里拉的传
二、品牌设计
品牌设计也就是品牌的表现形式，主要包括品牌的名称及品牌标志设计，其次还
有品牌说明、品牌故事、品牌形象代言人、品牌广告语及品牌包装等附加因素。
酒店企业的品牌设计就是针对酒店企业品牌的形式或要素进行的设计。
(一)品牌设计准则
品牌设计的一般准则是可记忆性、含义丰富性、可转移性、适应性和保护
品牌设计的准则之一是可记忆性，即容易让消费者记住和识别。记忆是认知
的储存，品牌记忆即品牌资产的储存。容易记住和识别的品牌，是品牌资产储存
和使用费用较低的品牌。

2.含义丰富性
品牌设计的₩则之二是含义丰富性，即有品牌特色和利益的描述，有情趣，
容易让人产生联想。品牌含义越丰富，品牌的信息量就越大，就越能更全面地满
足消费者和员工对品牌信息的需要，给他们带来激励。
品牌设计的准则之三是可转移性，即品牌能向不同的产品种类延伸和向不同
的市场转移。品牌的市场可转移性主要表现为跨文化性，即能融入不同的文化。
品牌是市场的语言，而市场总是要冲破文化障碍的，包括地区之间、国家之间、
民族之间或社会群体之间的障碍，因此，品牌设计要有跨文化性。这一点在经济
全球化的大背景下越来越重要。