(二)品牌六大特性
品牌的特性，具体如下表所示。
    1.无形性：品牌本身只是一个名称或概念，并没有物质实体，它通过直接或间接的物质载体获得表现。酒店品牌的VI设计直接载体主要是图案、文字、特定的符号、标记等。间接载体包括了与品牌相关的企业、产品价格、产品质量等，在市场和消费者心目中形成品牌的形象和特性。
    2. 排他性专有性：品牌是属于品牌所有者的，指法律对品牌所有者的保护。通常，保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营(或换取品牌忠诚)等。
    3. 持续性：通过酒店企业持续的针对特定利益点的广告宣传，以及其他形式的与消费者的沟通，通过一段时间的产品销售和产品使用，该品牌将在公众心目中形成自己特有的形象和较高声望。产品入市一定时闻以后，由于产品周期的原因，该产品将会步入衰退期成为淘汰产品。

    4.资产性：品牌是无形资产，能进行生产与交易，能产生价值口品牌的本质之一就是其所具有的获利能力，即它可以给酒店企业带来丰厚利润。
    5.双方性：品牌所有者希望的酒店品牌印象是向消费行进行传播，但消费本所感知的品牌印象与品牌所有者希望的可能有很大不同。可以说，品牌是品牌所有并与消费者双方构建的。
    6.传播性：由于品牌是双性的，因而品牌必须通过传播才能得到建立。传播的途径有产品、服务、媒体广告等。