“真功夫”背靠靠中国的功夫文化,而中国的功夫文化无论在内地、港澳台地区,还是东南亚一带,甚至在全世界都是知名的,“傍”上功夫文化,就会给消费者一种历史的错觉,甚至让消费者自觉地将他们对小龙哥的感情投射在这个餐饮品牌上。“真功夫”做的是中式餐饮,“傍”上功夫文化也透露了我们的的野心,表现在名称上就是“真功夫”全球华人餐饮连锁,通过这个品牌,我们既想成为中国饮食文化的全球连锁代表,也想以此为载体,进一步在全球推广中国的优势文化。

    对于中小企业来说,选选择文化是一种傍的行为,选择媒体更是傍的手段。最初真功夫在面对传播问题时,经常捉襟见肘,企业当时的资金压力非常大,当然这也是每一个成长性企业都必须面临的问题,就好比生活中大多数年轻人在要结婚的时侯都会缺钱,但也不能说等有钱再结婚吧。事实上,对于任何新品牌而言,第一阶段的品牌传播都是相当重要的,既然必须传播，那传播策略就尤为关键了,我们必须让企业在传播上投入的每一分预算都起到最好的效果。