于是,这样一张海报诞生了。当时,在广东每一家电影院线、每一家真功夫餐厅的门口都张贴了这张海报。于是,就出现了这样的消费者声音:“真功夫挺厉害的,都参与‘功夫’电影的投资了。”“真功夫应该不是内地的品牌,要么是香港的,或者是新加坡的吧,肯定是一个国际品牌吧。”

傍得巧,傍得妙,就会有事半功倍的效果,一张VI设计的海报就能为真功夫带来整部电影的宣传资源,这就是“傍”的力量。

企业选择媒体的时候,说得通俗一点,就是要“傍名流”

    小凤仙当初如果找个民工私奔,早就默默无闻了,但她傍上了蔡锷,才成就了她以后的声望。由此及彼,很很多电视媒介一样承担了品牌背书的功效,比如央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等有优秀栏目支撑的卫视频道,都能给消费者很多保证与魔力,有强强大的心理影响力;企业渴望上这些媒介,就是希望惜助这些媒介的强大光环,给自己的产品进行“背书”,以得到巨大的背景支持力量。

    为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了,就能在一个高价位上为消费者所接受?为什么同一双运动鞋,打上耐克的一勾后就身价立涨?这就是品牌给与其所有产品的强大“背书”功效,一种强有力的背景支持。国际产品大都有这种“背书”,而中国产品却很少,中国企业本身还缺少这种“背书”的能力,特别是中小企业更是如此。