4.做广告必须说说“人话

    王朔的小说,大家看后,感触最深刻的就是两个字“别装”。还有崔健,他的歌词“我没有钱,也没有地方,我只有过去”、“一无所有”,这就是在说大家都听得懂的“人话”。崔健的魅力是他歌词里的“人话”,所以他是那个年代唯一有能力在万体馆开演唱会的人,他所创造的奇迹其他人根本做不到。

作为VI设计人,还真应该向这两位大师学习,酒店的VI设计首要做的就是说“人话”。

    2002年,保暖内衣市场大战,北极线品牌选中赵本山作为形象代言人,如何解决老赵的土气,成了叶茂中的难题。最后给出的方案:赵本山被外星人劫持,在这种背景下,赵本山的的“土”反而成了一个亮点,既体现产品科技感、时尚感又不失幽默。“18时58分8秒赵本山被外星人劫持!”一通折腾下来,“地球人都知道”火了,北极绒也火了。

    然而,“地球人都知道”这句家喻户晓的广告语,在很多专业的广告人看来不够专业,这没关系,因为我们的标准是:广告必须说“人话”。我们不提倡所谓有文化的“畜牲话”。