因为信息可以从一种形态转换为另一种形态，所以设计师通过视觉信息符号，可将所传达的功能、价值和意义，以及人的思维与情感这些不可视的信息，转换为文字、图形彩等可视的传达要素，再通过视觉元素内在的有机组合所形成的视觉语言将信息释放出来。这就是视觉传达设计形式语言和视觉意义的形成，其终极目标是视觉沟通。
      “春天来了，但是我看不见。”这是诗人拜伦在盲人乞丐的告示牌上留下的话，他使过往的行人不再无动于衷，纷纷解囊相助，春天般的关爱之情借文字传达，流淌于心间。可以说平面创意设计在表达某种意义和效用等方面，单靠“图形”是无法肩负的，非借助“文稿”不可。因为文稿具有极强的思想表现力，犹如来自灵魂深处的声音，是一种特殊视觉语言。在平面创意设计中，文稿最具特色，是传达艺术最佳的集中体现。平庸的设计只能到“信不信由你”，出色的设计则能做到“不由你不信”。显然，艺术魅力就在于无法拒绝的诱惑，让人一见倾心。

       一个好的设计应该是图形、色彩和文字既分工又结合的最佳表现。文字不仅有说明的作用，而且具有表现能力。作为视觉传达的能动因素，字体造型在气质、性格、美学上给予人的感觉将会产生强烈的吸引力和图文并茂的艺术效果。