统一性原则是广告策划最基本的原则。但是，仅有统一性还不够，还必须具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，是要处于不断地调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告与实际情况不一致的现象，广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断地调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。这样!策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或最佳适应状态o

        品牌的调适广告策划，是广告对象发生变化。广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生箩比对，就要及时修正广告对象策划。
      品牌的调适广告策划VI主要表现在三个方面：
一是广告对象发生变化。广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。当原先的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化进，就要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫•美格威在1963年的一份行销计划中说：。也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语(Salestaık)过于僵化。如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。
二是创意不准。创意是广告策划的灵魂，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能完美实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；
三是广告策略的变化。原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划要加以调整。