一份完整的广告策划书至少应包括如下内容一
1)前言。2)市场分析。3)广告战略或广告重点。4)广告对象或广告诉求5)广告地区或诉求地区6)广告策略。7)广告预算及分配。8)广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时应注意的问题
(1)前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员能快速阅读和了解，并在对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，但这部分内容不宜太长。以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
(2)市场分析部分，一般包括四个方面的内容企业经营情况分析。国产品分析。国市场分析。固消费者研究。撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告VI策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
(3)广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象，用什么方法刺激消费者产生购买兴趣；用什么方法，改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品1用什么方法扩大广告产品的销售对象范围；用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划)写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
(4)广告对象或广胥诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，潜在消费者的需求共列出有关人口的分析数据，概述孑征和心理特征、生活方式和消费方式等。