“深呼吸一次，可以回味一辈子”是丽江假期的广告标题策划。此广告标题意境深远，旨在让游客想象并体会一种把自已在丽江放下，在古城找个院子发呆,尽情享受丽江最古朴、最悠闲、最自在、最深刻的旅行体验,感受最超然的生活方式,顿悟“活在当下”的人生哲学。不同心态的人去丽江沉下来住几天，都能找到共同的心灵家园，感受生命的“香格里拉式”生存境界。

 

      3.2.2广告文案

 

      “丽江假期”广告文案鉴赏;

 

      被誉为“世界文化遗产”的古城丽江是“世外桃源”的圣地.她以"-座雪山一座城，一条江水一个湖”的神秘感性，召唤着人们在旅游中所寻找的那份返璞归真的心灵渴求,多少人为之流连忘返,心醉神迷。

丽江的水来自高原雪水，比日渐商业化的周庄的水更清亮、更原始。探寻香格里拉的洛克博士曾在丽江住了27年，因此这里的老外街更具底蕴和特色。丽江又是原始文明保存最完整且至今仍流传的古城，所以堪称是活着的“庞贝古城”。

       在丽江，这个离梦想更近的地方,深呼吸一次，足可以回味一辈子。

       3.2.3  平面广告

      旅游广告的制作采用报纸广告、旅游海报、网络广告等平面广告的形式,其制作相对比较简单。既可以使用专业的图像制作软件photoshop来进行制作，也可以使用文本编辑软件word来制作。平面广告的设计内容包括主题、广告语、图片和排版等方面。在确定好宣传内容之后，文字字体、颜色的设计、广告的排版布局是创意的重要方面。