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旅游节庆活动宣传策划设计

Post by hotelcis, 2019-2-27, Views:

 3.1 旅游广告的媒介

  3.1.1 报纸
 
  (1)报纸传播的优点
 
   ①信息容量大。
 
   报纸分多种版面、多种角度评论，报道的深度和广度比电视效果好。
 
    ②接收者选择余地大。
 
    读者可根据兴趣、爱好、时间地点速度自由决定,不受传播媒体支配。
 
   ❸便于保存、检索和查询。
 
    (2)报纸传播的不足
 
    ①传播速度不够快。
 
      报纸出版经历采访、编辑、印刷、发行等环节,周期较长，短则一日，长则数日,交通不便地区则周期更长。
 
      ②不及电视、电影生动直观,感染力较差。
 
      ③受读者文化水平、各种能力的限制大。如不识字者，无法使用。
 
     (3)报纸在旅游业信息传播中的作用①适合传播声明、说明、致歉等短信息。②适合公布旅游线路、方案、价格等信息。③适合发布旅游新闻。
 
      ④生动性差,不适合旅游缴点介绍和宣传。
 
 
      3.1.2杂志
 
      (1)杂志传播的优点
 
     ①信息比报纸更全面、深人、更专业。
 
      ②版面固定、纸张好，便于长期收藏、保存、检索。
 
      ③ 在特定范围内，有一批固定读者，使传播更有针对性。
 
      (2)杂志传播的不足
 
      ①出版周期长,时效性很差。那回一般为半月刊、月刊、双月刊或季刊。❷专业性较强,读者群体较小。③感染力不够强。
 
      杂志感染力高于报纸，弱于电视、电台或电影。
 
   (3)杂志在旅游业信息传播中的作用
 
      ①专业性强,图文并茂,适合宣传旅游景点和旅游专业性知识。
 
    ②适合介绍旅行社情况,宣传旅行社方针与政策。
 
      ③时效性差,不适合发布声明、说明、致歉等短信息，也不适合公布旅游线路、方案设计、价格等信息。
 
      3.1.3广播电台
 
     (1)电台传播的优点
 
           ①传播信息快。
 
      技术含量较低,制作速度快,是目前最快的传播媒介之“。
 
           ②覆盖面广。
 
       只要电波能到达之地，都能接收，加之语音传播,不受文化高低影响,受众最多。
 
      ③形式多样,声情并茂,感染力较强。小品、相声、戏曲、歌曲、现场直播等。
 
       ④制作简单，费用低廉。
 
      电台传播属传媒中费用较低者。
 
    (2)电台传播的不足
 
      ①选择性小，受时间限制多。
 
      电台节目时间固定,稍纵即逝,听众无法灵活选择。
 
     ②效果难把握。
 
     电台节目的听众反馈信息较难获得。
 
      ③直观性差。
 
      只闻其声,不见其人，听众参与感较弱。
 
     (3)电台在旅游业信息传播中的作用
 
      ①信息量大,速度快，适合传播以声音为主的旅游信息，如告示、通知、警告,求助等。
 
      ②直观性差，欠生动,不适合旅游景区宣传。
 
      ③保存性差，不适合重要信息的发布,如报价、旅游线路介绍等。
 
     3.1.4 电视传播
 
      (1)电视传播的优点韩阳，南港鲜南，南讲销址围务机①生动活泼，真实感强，易引起共鸣。②传播速度快,信息发布迅速。
 
      ③覆盖面广，影响力大。
 
     (2)电视传播的不足
 
      ①节目固定,内容稍纵即逝，听众无法灵活选择和掌握。②保存性差,不易检索和查阅。③节目投放成本高。
 
      (3)电视台在旅游业信息传播中的作用
 
      ①适合简洁而重要的信息发布,如重要的声明、重要的信息更正等。
 
      ②适合宣传旅游风光。
 
      ③适合特殊公关手段的运用。
 
      ④成本高，不适合旅游项目、旅游线路、旅游价格等信息的发布。
 
     3.1.5  网站
 
      (1)网络传播的优点
 
      ①传播速度快,信息及时，当天事当天知。做好曲界的力②信息量大,内容丰富,可与世界联网。❸图文声像娱并茂,生动活泼。
 
    (2)网络传播的不足
 
      ①真实性和可靠性不足。
 
      ②受经济条件限制，受众范围较狭窄。
 
     (3)网站在旅游业信息传播中的作用
 
      ①适合发布本旅行社的公开资料和信息，使顾客认识旅行社，了解旅行社的基本情况。
 
      ②适合发布各种旅游知识，供游客学习和了解。
 
      ③适合发布本旅行社的旅游线路、基本价格、交通情况、住宿情况和景点景区情况，供游客选择。
 
      ④适合发布网上咨询和调查问卷，与客人沟通与联络。
 
      ⑤不适合在网上签署合同之类具有法律效力的文件。
 
   3.1.6 人际传播
 
      A.发放宣传品和纪念品
 
      景点门票、旅游路线图、旅游指南、购物指南、明信片、画册等。
 
   (1)优点
 
      ①投资少,效果显著。
 
      例如:上述小册子中，除为旅客提供旅游指导外,还有旅游组织的形象介绍，能提高组织的知名度。
 
      ②图文并茂，小巧精致，针对性强,容易引起顾客的注意和收藏。
 
      ③游客不付费，自然对公司产生亲切感。
 
      例如:国外每个机场的出口和饭店大堂，都有各种免费的旅游小册子，如旅行社介绍、购物指南城市交通图等。每个旅游宾馆，也有这类免费宜传品。
 
     (2)不足
     ①载体的信息容量小。只能选择性地对某些特别内容进行宣传。
    ②覆盖面窄，主要覆盖旅游目的地的旅游者,对旅游客源地的潜在公众作用较小。
 
    (3)在旅游业信息传播中的作用
 
    ①适合做小型、单一性的企业形象宣传,如公司产品、服务内容、联系电话、活动介绍等。
    ②适合做旅游景点宣传,扩大旅游景点影响，如各种旅游景点纪念章、纪念册、门票图案等。
    ③适合做旅游地旅游路线、注意事项、游客须知之类的宣传与介绍。
    ④双向交流差，不适宜做沟通宣传的媒介。
 
     B.举办展览会
    采取走出去的方法,针对目标市场的潜在和知晓受众而进行的人际传播。常见方式:
 
      ①举办“展览会”，如云南的“世博会”。
 
      ②举办“旅游节”，如哈尔滨的“冰雪旅游节”、云南西双版纳地区的“泼水节”等。
 
      ③举办“图片展”，如我国在法国、美国等举办的中国文化年旅游图片展。
 
     ④举办旅游交易会,如1999年始，我国在上海、昆明每年举行一-届中国旅游交易会。
 
 
 

 

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