三国城景区是中央电视台为了拍摄《三国演义》在太湖之滨投资设计建造的一座气势恢宏的外景基地,剧中“舌战群儒”“横槊赋诗”“火烧赤壁”“借东风”等重头戏都是在此基地拍摄完成。1994 年《三国演义》摄制组于三国城内封镜，到同年8月20日，三国城正式对外开放。景区开放之初，游人如织。

 

 

      历经十几年的发展，三国城景区的旅游业取得了辉煌成就。该景区于2000年被评为首批国家4A级景区,2007年被评为我国首批国家5A级景区，也是无锡当时唯一入选的5A级景区。现在三国城景区已成为无锡最著名的旅游景区之一，也是中国独具特色的影视文化旅游胜地。

 

      2.三国城景区的资源基础分析

 

    (1)影视基地建筑与布局

 

      三国城景区占地面积35公顷,内有神兽、汉鼎、跑马场、曹操点将台、曹操指挥船、竞技场、周瑜点将台、吴营水旱寨、吴王宫、甘露寺等大型景点,建筑面积达8.5万平方米。三国城景区的建筑雄浑刚劲,这些建筑都由专家精心考证设计，真实再现了当时历史背景下的建筑风貌,具有浓郁的汉代风格。每年有200万的游客来这里参观游览,领略三国城的风采。

 

      (2)《三国演义》名著效应

 

      《三国演义》在中国可谓家喻户晓，上至帝王将相，下至平民百姓，书中“周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨”，“万事俱备，只欠东风”之类的成语更是广为流传。三国城是以三国故事为主题建造的主题文化景区，大量的《三国演义》拍摄场景保存完好，游客进入景区即体会到三国时期的文化氛围。

 

 

      (3)太湖水资源

 

      三国景区面临太湖,丰富的湖泊景观成为其三国文化之外最大的自然资源优势。把大湖风光融入景区当中,可使景区在景点风光上更胜一筹。同时依托水资源还可开发策划多种多样的观光、休闲、娱乐等旅游项目。

 

      3.策划缘起

 

      央视无锡影视基地的成功崛起，在国内旅游市场激起巨大波澜。“羊群效应”随之出现。到了1997年初,大大小小的影视基地、形形色色的人造景观，在华东,在全国，已是遍地开花。仅《西游记艺术官》，全国就达460个之多。沉淀于“人造景观”的不良资产,高达1 000多个亿。“人造景观热”于是受到全国媒体的围剿。在这种大气候下,央视无锡影视基地的旅游业务,开始出现下滑。

 

      到了2000年，形势变得严峻起来。全国众多的人造景观，包括跟唐城一桥之隔，曾经极尽辉煌的欧洲城，先后破产倒闭。而无锡影视基地的旅游业务，也一步步逼近盈亏临界点。长期以来，央视无锡影视基地的散客来源主要集中在江浙沪地区。鼎盛时期，景区内沪上客十有其八，一片吴侬软语。而经过十年的长足发展，这一传统市场已被充分开发，接近饱和。用句俗话讲，该来的都来过了，没来的暂时也不想来。另一方面,中国人造景观的主要特点，就是观光旅游占据绝对主流，而且这一趋势短期内难以改变。这就意味着，不管你的景点如何好,要吸引回头客，都是很难的事。

 

      那么，这三个地方的旅行社为什么不愿意推荐央视无锡影视基地呢?带着疑问，我们走访了三个地方的部分旅行社,发现有以下原因: 1.旅行社觉得我们经过十年发展，景区已经严重老化。请注意，是旅行社这样觉得，而不是远方的游客; 2.前几年我们景区火爆之时，对旅行社比较轻视，服务不到位,票务优惠少,旅行社有怨言; 3.北方游客的“亲水情节”浓厚。如果在无锡只能选择一个景点的话，旅行社为了满足游客的这一心理需求，必定选择游览太湖。而央视无锡影视基地虽然占据了太湖最美的1 800亩水面，却没有相关的水上游览项目。