1.旅游者

 

       旅游者作为旅游市场上的主体,包括个体旅游者和团体旅游者。人们生活水平的提高使得越来越多的人更注重精神生活的追求,旅游消费群体结构也随之发生改变。所以从旅游者角度识别旅游需求市场主要从两个方面着手:旅游者数量和旅游者质量。旅游者数量决定了旅游市场的规模和潜力;而旅游者质量决定了旅游市场的消费水平,旅游者的生活质量受旅游者的年龄、职业、家庭结构、收人等的影响2.旅游购买力

 

      旅游消费者的收入水平为旅游购买力奠定经济基础,闲暇时间为扩大旅游需求市场提供可能。消费者在满足基本生活支出、社会消费支出等之后方可自由支配的收入越高,在旅游方面的购买力也就越强。另外,旅游需要消费者耗费时间,对于工作繁忙的人群即使购买力强,但是没有闲暇时间旅游消费,购买力也不能变现。景区根据旅游购买力的实际情况,能及时预测旅游市场的发展速度与方向,识别出具有较大发展空间的细分市场。

 

       3.旅游动机

 

       人们的消费动机与购买欲望是开发与扩大旅游需求市场的前提。旅游动机主要包理动机、社交动机、商务动机、文化动机及惠顾动机。越来越多旅游者的生理动机由以前的观光度假转变成休闲养生;不同旅游者的社交动机各不相同,旅游者倾向于选择外出旅游来缓解工作压力,改变原来紧张的人际环境;经商、会议、公务出差等商务旅游需求也影响着旅游需求市场;由于人们文化素质的提高,越来越多的旅游者对历史文化感兴趣,在识别旅游市场时需要了解这一批人群的消费意愿;旅游者的购买经历和消费心理直接影响惠顾动机。

 

       4.液游购买权利

 

      有些旅游产品受到法律法规的限制、旅游者对其不具备购买权利,如果某些旅游市场非常好,可以为景区带来很好的收益、但是旅游者没有购买权利的话,这样的旅游市场开发起来也是没有意义的。

 

      以上四个要素是构成旅游需求市场的必备条件,缺一不可,不管是对于已开发的、具有扩展空间的旅游市场还是对于潜在的、尚未开发的旅游市场,都需要从这四个方面出发去准确、客观地识别市场。