品牌的文化、理念、个性和识别元素该如何张扬？

“品牌差异化”是差异化酒店品牌营销中最高级的形式。酒店品牌经营是一种长期的酒店品牌营销策略。品牌是产品的灵魂。品牌的差异化来自于它的修改张扬及市场地位。对于中国服装“雅戈尔”品牌与“杉杉”品牌来说，两者之间的差异化程度十分微弱。我们看到它们的市场地位在一个水平，品牌个性又都在诠释成功人士。但其他一些服装充满了个性化表示，比如“红豆”品牌以传统文化渲染着相思情结；“七匹狼”品牌以生存文化凝聚着“团结就是力量”的理念；“外来和尚”品牌以脱俗文化突出了自由休闲的生活浪漫。还有“佐丹奴”、“真维斯”、“堡狮龙”、“班尼路”、“鳄鱼”、“金利来”、“爱登堡”、“宝贵鸟”、“柒牌”、“劲霸”、“利朗”、“拼牌”、“美特斯邦威”等，都在从不同角度演义着“都市休闲”、“运动休闲”、“商务休闲”、“旅游休闲”和“自由休闲”的概念。事实证明，品牌具有强势的区隔性，一旦品牌的文化、理念、个性和识别元素被张扬出去以后，消费者很容易排斥与其相近的品牌。“沃尔沃”汽车已是“安全”的代名词，即使“奥迪”汽车也很安全，甚至有望超过它，但“奥迪”一旦打出其安全概念之时，也就是走向衰亡之始。当英国黛安娜王妃的车祸发生不久，“沃尔沃”的广告就说：“如果戴妃乘坐的是沃尔沃汽车，她还会香消玉殒吗？”这句话真让“奔驰”汽车无地自容。