“感冒是社会的困扰”说的是感冒药,而“健康的老公不在家最好”则是防虫剂的电视广告文案。两者皆在20世纪80年代大受欢迎,受欢迎的程度几乎让它们被评为当年的流行语。再者,无论书名还是商品名称,若能果断指出大家心里所想却没说出口的话语,大卖的概率会大幅提升。

范例:不再当“好人”就会轻松许多

《不再当“好人”就会轻松许多》(酒店标识设计文案大赏)是一本畅销书。这个书名果断地指出“一直当好人很累”“一直当好人会吃亏等,大家或多或少都已察觉到了,因此该书名也引起了大家的共鸣,使人们不禁感叹“真的是如此

果断说出大家内心所想的事情虽然极需勇气,可一旦说出口,就能蜕变为具有影响力的话语。刚开始,不妨试着在 Twitter(推特)上面发文,寻找哪种话语能够引起回响。在这方面, Twitter(推特)可以说是相当不错的工具。