标志是酒店的象征，是酒店的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是酒店或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形态设计。标志代表着酒店的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，因而是酒店精神的具体象征，也是酒店开展信息传达的主导力量。正因为是酒店经营理念和经营活动的几种表现，酒店标志贯穿和应用于酒店的所有相关活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都是以标志为中心构成整体来展开的。一旦消费大众对标志的认同不能和酒店的实际情况想联系，不仅酒店标志失去应有的意义，甚至还会损害酒店的根本利益。
 

        标志的主要功能是信息传达。各类标志有不同的应用范围，发挥的作用也不相同。主要作用是帮助公众识别各酒店，传递酒店信息，提升酒店形象，保护消费者合法权益，同时也保护酒店的权益不受侵犯。标志的功能主要包括识别功能、传播沟通功能、法律功能、文化功能和美化功能。
        识别功能是标志的基本功能。标志设计因设计题材丰富，造型要素多样，表现形式丰富，构成原理诸多，因此需要设计师通过调查、分析、提炼、创造所获得的造型符号，必须有其独特的内涵与强有力的视觉冲击力。标志设计就是为了将其所代表的事物的特征、文化内涵等一形象化的表现传递给社会公众并进行有效沟通，从而取得公众的认同。就酒店而言，标志的识别功能有两方面含义：一是个人或团体内部人员对酒店标志的认识与认可；二是对于所蕴含酒店理念的标志，通过有效的视觉表现向外统一传递自身的精神内涵与形式，以达到其识别的目的。