反之，传统产业则缺乏网络公司的弹性自主，实体世界的重力因素拉扯他们在网络的伸展。一般而言，行销厂商面对品牌虚实之间何去何从的焦虑如下：
•线上与离线的品牌如何相辅相成？在行销中各自扮演的角色为何？需要在网络上市不同的品牌吗？
•消费者对网络购物真的如专家所言般狂热吗？
•电子商务对传统配销通路影响多大？
•新的电子商务是否会蚕食传统通路的消费群？
•网络是驱使顾客流量到实体的零售店或反其道而行之？
 

•电子商务的利润是否侵蚀传统市场？
•整体而言，企业标识设计是否从电子商务真正获益？
除了当前电子商务带给行销厂商延伸品牌至网络时所有主观考量外，事实上客观的大环境也即将对品牌造成莫大的冲击。
根据所有可预见的信息显示，未来人们上网的方式将随科技而迅速多元扩展，如通过移动电话通讯、手持式信息用品甚至任何具体事物等，而由计算机上网将在今后数年内由94%降至66%，专家扣中普及性科技即将改变上网的使用状况，信息取得可以变得特定地点化，更多的物品将与网络直接联结，随后而生的是更多元的遥控机制与服务，而真正的“联机”家庭不久即将真正问世。IBM在其投射未来生活的品牌电视广告中，即描绘了有户人家的冰箱可自行与厂商联机，通知对方前来修理马上排除故障的功能，让主人惊讶不已。类似如此有智能且积极主动的家庭用品，日后将充斥你我生活中。
总而言之，品牌的互动计划不仅包括e策略之发展，也必须深入了解“m”的消费者。趁早思考并涵盖移动通讯的相关策略。