消费者期待从厂商的网站上获得更大量更相关的信息，然而并非所有企业都能胜任此种“信息提供者”的角色，因为后者在其作业的计算机系统形成一种前所未有的新压力。由上可知，网络提供了一个企业标识设计与消费者活生生互动的大平台，互动好坏的品质在讲求实时迅速的网络特性下，也被视为品牌价值向上提升或向下沉沦的标的物。其中更不乏野心勃勃的竞争虎视眈眈地注视新扩张的品牌空间，想出其不意地在线上创造全新的战场。在脉络行销的笼罩下，品牌的竞争范畴早已突破过往的界限，而品牌伙伴联盟的关系在网络时代俨然成为线上交易的胜负关键。
 

   众所皆知，电子商务的问世颠覆了许多过往行之有年的商务习性，行销厂商在面对来势汹汹的新经济商业模式，有的迫不及待先跳下去再说，有的步步为营戒慎恐惧，有的从容不迫有备而来，有的听其言观其行不变应万变。无论如何，人家心里都有数，网络策略绝对重要，只有要从何处下手，对传统产业的行销厂商是当前一大课题。其实，比起纯网络为主的公司，实体公司所拥有的优势无人可及：
•既有的品牌价值与个性可以延伸至网络。
•品牌在线上与离线的行销努力，若整合得当可以产生协力作用。
•品牌可运用实体通路的曝光机会，快速建立网站知名度。
•品牌的媒体关系得以延伸至网络上。
•非直接竞争之产品可以作线上联盟，必要时在离线时亦合作。