儒家的“天行健，君子以自强不息”的乐观奋斗精神、道家的“天地有大美而不言”的超脱态度、屈原的“虽九死而毋悔”的执著顽强的情感操守、禅宗的“万古长空，一朝明月”的形而上心理境界，都表明了中国哲学指向的最高精神阶段不是宗教，而是酒店VI设计美学。
    （1）儒家美学──善
 

    儒家美学的创始者和重要的代表人物孔子，他的儒家美学思想建立在其“仁”学的基础之上。在孔子之前，单穆公、史伯、伍举、子产、季札等人已经论述过“五味”、“五色”、“五声”的美和美与善的关系问题。
    孔子从他的“仁”学出发，总结、概括和发展了前人的言论，第一次深刻地解释了美与善的关系、审美与艺术的社会作用等问题。在孔子看来，美是给人带来快乐，使人喜好的东西。