而《视觉思维》则通过揭示视觉的理性本质，来弥合感性与理性、感知与思维、艺术与科学之间的裂缝。
    对于酒店VI设计视觉的重要性，阿恩海姆认为，感知，尤其是视知觉，具有思维的一切本领。这种本领不是指人们在观看外物时高级的理性作用参与到了低级的感觉之中，而是说视知觉本身并非低级，它本身已经具备了思维功能，具备了认识能力和理解能力；
 

    视觉是选择性的，这样就可以使观看者的注意力总是指向其最喜欢的东西。当思维者集中注意力于事物的最关键部位。
    而把其无关紧要的部位舍弃时，就会见到一种表面上不清晰、不具体甚至是模模糊糊的意象，这种意象只能是一种一般普遍性的代表──某种事物的形象。至于意象在思维中的作用，阿恩海姆认为主要有三个，即作为绘画、符号和记号。