3.“领悟”
    酒店标识设计审美知觉的特殊方式称之为“领悟”。那种称之为“图形”的东西本身仅仅是种“有形的东西”，它既不是物质对象，也不是审美对象。只有通过“领悟”，“从图形中看到了某物”或“把图形看做某物”时，它才可能成为审美对象。
 

    为了把审美对象和一般非审美对象区别开来，也为了把“物质对象”和“有形的东西”区别开来，奥尔德里奇主张要把“观察”和“领悟”区别开来。
    例如：暮色中的一座幽暗的城市与西边暗淡的天空在地平线上接合，在对这种现象作审美的领悟中，在锯齿状的地平线上凸现出来的微光闪闪的天空，使天空显得远比幽暗的城市建筑区域更靠近观察者。其实这是种错觉，因为天空远比城市建筑遥远。