酒店营销正面进攻的另一种措施是投入大量研究与开发经费，研制新的工艺使产品成本降低，以降低价格的手段向对手发动进攻，这是持续实行正面进攻策略最可靠的基础。
    如果在产品的研发上可以取得突破性进展，则相对于手中掌握了一种足以战胜对手的新式武器。
 

    对于市场领先者而言，这是致命威胁，也是挑战者进行正面进攻最有力的武器，如果这种工艺或发明真的可以大幅度降低产品的生产成本或改变人们的消费观念，则不仅对市场领先者而且对整个行业都会产生巨大的影响力。
    例如，数码相机的发明和市场推广最终使柯达这样的巨型企业推出了胶卷行业。但这样的机会往往是非常少见的。