（4）某些产品人们有更换的习惯。例如手机，也许在技术上没有突破，但由于人们喜欢新潮，即使外观上的改变也可能对现有产品构成重大威胁。
    （5）新产品与现有产品相比，具有同类或同样的功能，但新产品代表发展方向，如数码相机与传统照相机具有同样的功能，但它代表了未来相机的发展方向，从而使传统相机生产商面临巨大挑战。
 

    策划者在为企业制定酒店营销竞争策略时必须全方位考虑企业所面临的所有竞争压力，而且企业的最大竞争对手往往不是来源于行业内部，而是来源于行业外部。
    这些竞争对手可能不是你天天面对的，甚至是你非常陌生的，但他们对企业的打击往往是最致命的。