有哪份杂志同时拥有成功的广播品牌?我们没发现。

    有哪个广播节目同时拥有成功的电视品牌?我们没发现。

    有哪个电视节目同时拥有成功的有线电视品牌?我们没发现。

    最大的有线电视媒体-HBO、ESPN、CNN、A&E、MTV、QVC、Showtime、Nickelodeon--并不是广播品牌的延伸,而是专门为有线电视而设计的品牌。

    然而,太多的公司将自己锁在过去,它们总是试图将昨天的名字用在明天的媒体上。例如,新闻公司(News Corp)——《电视导购》(TV Guide)杂志的所有者一一就用其电视频道的名称“电视导购”来命名互联网品牌“电视导购在线”(TV Guide Online)。没有一个战略会奏效。

    如果酒店想在互联网上建立一个品牌，需要专门为这一新媒体VI设计出一个新品牌。换句话说，你要在你的网站上建立起互动性，而且通常你需要一个新的名称。

    再次强调网络和其他媒体的不同就在于互动性。除非你的网站具备这一关键元素，否则必然会在网络空间里迷失。

    竞争很激烈。在美国，网站比注册的商标还要多。

    互动性并非仅是一种从菜单选择的能力。(在阅读书籍或杂志时，索引也能起到同样的作用；通过电话按键或在餐馆索要菜单都能实现选择。

    互动性是能发出指示使其按照你的要求提供信息。试试亚马逊，输人一个主题，界面会按照你的要求提供一个书单，你也可以按作者或标题来检索。