每一种字体具有其各自的特征，特定造型的字体是抽象的符号、静态的语言工具，能传达特定的风格信息。不同的对象需选择相对应的合理字体形式，才能呼应商品的特性，化其形象气质。例如，儿童食品的宣传海报可用琥珀体及圆头体，以体现活泼的趣味;女性化妆品多用纤细柔和的字形，表现出优雅飘逸的气质，男性或运动用品采用强劲的硬线条字形，可体现阳刚雄浑的气势。

         文稿的视觉表征，一方面指字体形式及编排上的直观特点，另一方面则是指信息在语言传达中的诉求特点，包括就“怎么说”所采用的一定语气和格式设计。文稿的表达方式确实多种多样，犹如人们各不相同的谈话方式，风采各异。关键的一点在于诉求方式应与目标受众的方式形成某种巧合，才可能使“听者有心”，对文稿所传达的信息内容给予必要的关注。
        从信息传达的效果来分析，文稿诉求的语气和格式无疑会形成一种语言风格。这里风格是指信息的整体印象、视觉语言上的主要特点和情绪感受。例如，20世纪30年代上靛字号鹤鸣鞋帽店有一副对联。皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减，最妙在于横批"天下第一皮。在那个皮鞋以皮厚为质优的年代里，这一诙谐之语确实让人过目难忘有诸如理发店挂。操天下头等大事，做人间顶上功夫。书店则。藏古今学术，聚天地华“钟表店是”万千星计心胸里，十二时辰手腕间。等特色之作，不胜枚举。