从内容而言，文稿要尽量做到简明易懂、真实可信。有80%以上的人愿意阅读简洁明了、精练生动的信息，而将长篇累牍的文稿弃之不顾。在这样一个产品爆炸、媒体爆炸、广告爆炸所导致的传播之途挤塞不堪的时代，人们不得不学会拒绝大部分重复无用或相近的视讯，而仅是选择少量有兴趣的或关乎自己切身利益的事物。另外，文稿须以诚相待，才会得到相应的回报。如果仅是用。最。等堂而皇之的修饰词，或“价廉物美”。之类空洞抽象的字眼，则足以令消费者望而生厌。

       文稿切忌以下三点：

(1)均用许多不证自明的事实做成一篇无趣的自说自答。
(2)用明显的夸大之词构成夸张的狂想曲。
(3)炫耀才华，舞文弄墨。
        在形式上，文稿传达与图形、色彩传达是不可分割的整体，三者的完美结合是视觉传达设计的最终目标。因而从字体形式到作品整体编排上都要遵循形式美的基本法则，力求内容与形式、内在美和外在美的统一。事实上，文字的字体形式和艺术风格蕴涵了更为潜在的情绪，是语义的补充说明。我们通过文字的沟通作用产生对信息的理解和思考，了解到包装、广告，书籍设计所传达的真正内涵，而不同字体形式所具有的明确的造型美感也在同时砖着不同的情感意义。在设计的总体风格和气氛营造方面，这种潜在的作用意义重大。