一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，如果从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，如果我们只从广告策划VI的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是可以基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等。