市场调查的基本要求，是企业的全部营销战略(其中重要的手段之一就是广告)从市场(消费者)的需要和要求，主要有以下几个方面。
1.广告市场调查必须经常性地进行
市场本身就是一个干变万化，错综复杂的动态系统，这就要求市场调查必须有步骤地经常进行，没有及时的和经常的市场调查就不可能及时观察出市场变化和市场出现的新情况、新趋势、新特点。企业也就不能及时采取应变措施，其结果不但使新产品难以打开销路，就算名噪一时，十分抢手的产品也会因此而逐渐失去竞争力变成滞销产品，所以必须确立市场调查的长远规划，建立适应的工作制度，真正发挥市场调查在营销广告策划与创意中应有的功效.

2.广告市场调查必须有目标地进行

广告市场调查能否成功，主要取决于市场调标的确立，与市场调查的目标主题相关，从而派生出广告策划的主导思想，因而市场调查的最重要的方式就是提出目标，也就是以预测市场发展的趋向为目标，从不同的市场调查方案中(依据不同的市场调查方案)，构思新的广告方针和策略。虽然市场调查目标有总体目标与具体目标的层次上的差别，但都要求和广告策划的主题紧密结合起来，只有与市场调查的目的相关，才能有的放矢。采取广告的各种策略，也只有重视并抓住市场调查目标，才能使广告策划发挥其特有的功效。

3.广告市场调查必须遵循精确性原则
广告市场调查的精确性原则是其本身提出来的，市场调查的对象越宽泛，市场信息越复杂，市场的发展变化越迅速，就越要求市场调查科学精确。