图形设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动，并利用形式法则创造出可视的形象，再通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行表现或象征$而观者则通过图形引发联想机制，得到“意”的内涵。这个过程即为以“意”生“象”，以“象”表“意”。但图形设计绝非对。意。的简单陈述，而是升华和提炼，是一种再创造。可见"由此而生的"有意味的形式。必然包含着设计者的观念与情感，它们与设计形象的主题思想融为一体，被观者所感知。
        图形设计是一个“以象表意”的过程，即根据内容创造形态，通过形态传达内容。其中，对于设计者和观者而言，联想机制都起着极为重要的作用。综合联想所产生的图形是集主观自我和客观视觉传达于一体的高度概括之图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的联系，同时借助于图形所产生的难忘的艺术效果，使观者保持长久的印象，有效地传递信息，将情感深植于观者的心中，形成图形语言的意象之美。