1、点的概念
一个形象称之为点，不单是由它自身的大小所决定，而通常是由它的大小与框架或周围物形象所产生的比例所决定的，点的体量在感觉中。点有大小之别，当然也有形状之别。理想的点虽是圖。但绝不仅限于此。它可以是正方形、三角形、多边形或其他各种的不规则图形，点的形状随感觉而变化。

2、点的特性
1)点的特点
点虽有位置和大小，但没有方向。点的移动轨迹形成线，线的扩张移动形成面，因此，面是线移动的轨迹。点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可从三个层次进行分析。
(1)个体点的相对性。
(2)多点的视觉引导作用。
(3)点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。
   点可由“视觉”调动“触觉”，并使二维的设计传达出“立体的表情”，在平面LOGO设计中心于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用。