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电视广告的特点和程序
Post by hotelcis, 2018-11-6, Views:(一)电视广告的特点
1.特点
(1)视听兼备、普及率高。
(2)更直接、更具有强制性。
(3)再现商品。
(4)易与收视者建立亲密感情。
2.优点
普及率高、深入家庭。
3.不足
时间受限;制作烦琐;费用高;不能详细解释和保存。
(二)电视广告的程序
1.创意
创意是广告内容的总体思路，它是靠艺术设计来传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性，同时又与宣传对象有关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记
忆，并最终促使消费行为发生。
2.制作
一条电视广 告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其他个质
的过程。
3.发布
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交给发布单位进行最后发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视
广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效
监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
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