1.把握观众注意力

 

      对电视观众来说，能引起注意主要是靠看到的而不是听到的。观众对电视广告的兴趣取决于最初7秒，  所以应不遗余力的把握最初的7秒。主信息应在5秒之前出现并力求提高信息强烈度，以留下深刻印象。

 

      2.  内容简洁、目标单一

 

      过多信息出现在一个广告里，  会使观众兴趣骤减。应在广告中分清主、次信息，  强化主信息，去除可有可无的信息。镜头语言要明确，表现时多用特写、大特写以加大视觉冲击力，强化认知。因为30秒广告可容下的信息很有限，一般将广告信息概括成一句话:“商品名称一个性特色形象(利益)使用示范。”

 

      3.视、听有效配合

 

      把握画面演示效果是首要的，声音作用仅是补充画面的不足，增强画面效果。广告歌宜短小、通俗、个性鲜明。声像节奏配合要同步，音乐设计要与画面效果、产品个性对位。

 

      4.牢记主角

 

      电视广告出现都与商品相关，人物、故事情节、生活片断等能增加观众兴趣。但别忘了整个电视广告的主角是产品，其他角色都是为这个主角服务的，切勿喧宾夺主。