会微是集中反映理念的视觉标志符号。上海世博会会微是通过全球征集、专家评审而产生的。整个评选工作都是在“公开公正、公平”的原则下进行的。有关领导和专业设计人士先筛选出1 746幅作品，再由包括资深的平面设计专家、美术家、历史学家和广告界知名人士组成的15位评审委员会,从这1 746件中选出了100幅作为入围作品。通过专家评审和有关方面人士的评议，从这100幅作品中推荐了5幅作品。最后经世博会执委会、组委会充分审议确定了后来公布的会徽。