旅游形象是指旅游者、潜在旅游者对旅游目的地.旅游景区的总体认识、评价,是旅游目的地旅游景区在旅游者潜在旅游者头脑中的总体印象，它是旅游地、旅游景区历史现在和未来的一种理性体现。  147“世界的公园.瑞士瑞士、还是瑞土”夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂”“探索圣雄甘地的生平”近年米国外的旅游广告铺天盖地，精彩纷皇，而中国仍然一片静悄悄。虽有电视上的“请您欣赏”、报纸杂志上的景点介绍、交通图上的名胜古迹，也多半是羞答答的，含而不露。至于街头户外的旅游广告则更属少见。在普遍重视旅游资源的开发和利用的同时，却忽略了旅游广告对提高景点知名度的宣传作用。