我国景区的品牌建设相对滞后，但越来越多的景区意识到景区的核心竞争力是品牌，开始着手打造景区的特色并使之系统化。对景区商标品牌保护的重视程度也越来越高，例如苏州寒山寺一连注册了“寒山寺”、“寒山钟声”等商标，甚至连“枫桥夜泊”景点也不放过。为了保护虎丘及其景区各个知名景点的商标价值，该景区也对6个商标名称进行涉及13类商标、上千种商品的商标注册。而在山东蓬菜，八仙过海、海市蜃楼等品牌每年为其带来200多万游客和10多亿元的旅游收人，蓬莱也因此成为中国优秀旅游城市。近年来，该市共申请注册旅游商标200余件。

 

      景区的品牌建设是项长期工程，需经历品牌塑造、品牌维护和品牌提升三个阶段。目前我国已经形成一批具有定知名度的景区，如华侨城、宋城集团、长隆等景区企业。但目前我国大部分知名旅游景区依然主要依靠资源品牌，如黄山、峨眉山、九寨沟等。