景区品牌的内涵

1.景区的品牌

景区的品牌是指景区营销主体向旅游者所展示的,用来帮助游客识别景区或景区产品的某一名词、辞句、符号、设计,或它们的组合。通常来讲,一个完整的景区品牌应该包括:品牌名称、品牌标志和商标三个部分。品牌名称,是指旅游产品品牌中可以用语言来表达的部分,如“迪斯尼”乐园、“华侨城”集团、“欢乐谷”等;品牌标志,是指旅游产品品牌中用符号、图案、颜色等视觉方式来表达的部分,如“迪斯尼”乐园用米老鼠作为自己的品牌符号。所谓商标,是指经过政府有关部门注册的、受法律保护的品牌,具有排他性。

由于景区产品属于服务产品,具有无形性和不可储存性,人们在接受景区产品的同时更多的是接受景区所提供的服务。景区品牌是商品化的产物,在景区中更多的表现的是它的内涵、特色、质量、形象、信誉等。

2.品牌效应

优良景区品牌的创造非一朝一夕之功,是个复杂的系统工程。景区品牌一旦树立起来,它所带来的效应也是多方位、多层次的,必将带动景区的发展,从而创造巨大的经济效益和社会效益。

(1)增加市场份额。这是品牌所能带来的最直接的效应,一方面,名牌确立的过程,也是消费者将其“货币选票”越来越多地投向这一品牌的过程;另一方面,一个品牌一旦成为名牌,其对消费者的吸引力也将大幅度上升。

(2)有利于实行网络化、集团化经营。网络化、集团化发展道路是景区未来的发展模式,而旅游的网络化、集团化经营的前提之一是依托一个名牌景区或产品。

(3)开掘潜在市场。一个良好的品牌不但可以帮助旅游者从纷繁复杂的景区中挑出自己所需要的旅游产品,而且还可以向旅游者传递一定的信息,从而使旅游者对其建立起良好的印象与信誉。旅游者有目的的消费行为,就是消费偏好。消费偏好的建立可以为旅游营销主体明确地标示出市场存在的机会,从而更好地满足旅游者的需求。