在激烈的市场竞争中,品牌代表着一种产品的质量、性质、效用、文化内涵、市场定位和消费者的范围。品牌需要精心打造,景区的品牌要精心设计、精心经营、精心管理。景区的品牌树立应从如下几方面入手。

  1.表明景区的特色

  根据旅游景区的特色,确定景区的主题,以凝练的文字语言,勾勒出该旅游目的地与众不同的特征,给人以鲜明的形象。该品牌的确立既包含了这个景区的主题,又反映了该景区的特色,使人听到就想到是什么地方。例如,深圳欢乐谷以主题乐园定位,市场形象很鲜明,“主题节庆活动+参与性=好玩的地方”,当人们想寻找快乐时,就会马上想到主题乐园这种形式和欢乐谷这个地方。

  2.突出景区的内涵

  通过突出旅游目的地最具影响力的历史人物与事件,或是某一时期、某一地方的城市、民居、风俗等,引起人们怀古抚今之情。此品牌与历史紧密联系,如云南的民族村、深圳的锦绣中华等。云南民族村以“以民族文化立村,以民族文化兴村”为主题,村内每一个景点的开发建设都是围绕民族文化开展的,深入民族地区,提取各民族最能体现其风土人情,民风民俗的文化元素,依据一定的市场、一定的文化背景,设计一定的主题,通过资源与产品的提升型关系,从中提炼出优秀的题材,以民居建筑或陈列品的静态模式和歌舞表演、民间技艺、婚俗、节庆等动态模式相结合的方式注重乡士性、文化性、参与性、娱乐性。与此同时,品牌的营销创新活动不断地推进产品与市场的互动。

  3.体现景区的主题

  依据人文主线设计景区,突出主题设计品牌。以宋城景区为例,宋城景区是依据宋代著名画家张择端的《清明上河图》建成的。成千上万块青砖砌成的城墙,泛着青光的市井里弄的石板路,“巨木虚架桥无柱”的虹桥,承载情感的月老祠,仿宋的小吃一条街,都严格按图施工,把千年前宋代街市逼真地再现在游客面前。宋城的成功,就在于做到了现代经营观念与传统人文资源的完美结合,其主要经营理念是“建筑为形、文化为魂”。

  4.塑造景区的形象

  景区形象是品牌的个性特征,体现为社会公众对品牌的认知与评价,因而它必然反映着品牌的信誉度与知名度。景区形象是社会公众在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价,因而它是存在于社会公众与用户大脑的东西,是难以改变的。景区品牌形象的设计需要注重视觉的冲击和心灵的震撼,一旦塑造出具有冲击力和辐射力的品牌形象,景区品牌就会鲜活地呈现在人们的眼前,消费者才会在众多的信息之中,时刻感觉品牌的存在。例如,只要一提起“动感之都”,人们自然就会想到中国香港;一提起熊猫,就会想到四川;一提起“万绿之宗,彩云之南”的口号,就会想到云南,这就是旅游品牌形象的魔力所在。

  景区形象提升不仅依托营销手段上的创新,更加依赖于景区产品质量的管理。清晰易辨、鲜明有力的景区形象,是景区品牌走向成功的条件。

  5.宣传景区的品牌

  景区品牌经营不仅要经营好形象力,还要经营好注意力。宣传就是培育市场,知名度就是生产力。

  广告是塑造品牌形象的重要工具。不仅需要通过广播电视、报纸杂志等多种媒体广而告之,而且还应走向街头巷尾,使其深人人心。例如,“世界的公园,瑙士、瑞士、还是瑞士”、“夏威夷是微笑的群岛,这里阳光灿烂”、“探索圣雄甘地的生平”等都是十分精彩的广告语。

  品牌是一种承诺,品牌只有获得市场的认可才能有效地发挥其作用。迪斯尼公司长久不衰是因为迪斯尼在品牌经营时,并没有守着金山等坐吃山空,而是不断地推出新产品,激活品牌形象,让游客水远都有想再来的激情,永远都有想要看的东西。景区只有在主题化过程中贯穿品牌的设计、塑造,才能树立良好的景区形象,才能很好地对景区进行经营管理,才能促进景区的发展。