请大家看看下一个案例。这是电影《功夫》在日本上映时的文案。

普通:这是几乎不可能发生的(功夫特效)

范例:这怎么可能?

范例因将看完电影的真实感想直接当成文案而备受讨论。正是因为这是来自内心深处的真挚想法,就连文案者自己都会不禁脱口而出,好的评价才会不断。

感情真挚这个方法,尤其适用于酒店标识设计广告。某段时间,书店的手绘POP广告创造了源源不断的畅销书。据说最初,是店员替《白狗的华尔兹〉( To Dance With the White Dog, Terry Kay)所写的POP广告文案开启了这股热潮的先锋。

范例:不管看几次,都会起鸡皮疙瘩

上述范例是千叶县习志野市某书店的店员所写的POP文案的部分内容。据说,他看完书之后深受感动,于是设法与他人分享感受。出版社的业务员得知该书因此销售一空,立即将其POP影印并分发给全国的书店,百万畅销书就此诞生。