若随便接收到什么命令,大多数都人会产生反弹。不过,也有人会对接收命令感到愉快。对于竞争激烈、较容易受到忽略的产品,刻意采取命令的态度,反而有机会借此刺激人心。

令人意外的是,媒体广告竟然很少使用命令型的文案。原因是害怕引起接收方的反弹。下列范例全是书名。范例:

〈钱不要存银行〉

〈重要的事情都要记录下来不可以看电视〉

〈别为小事抓狂〉

〈现金要在24号领出〉

〈在星巴克要买大杯咖啡〉

这几个范例只是一小部分,尤其是最近几年,以命令句为书名出版的书籍更是不计其数。想必会有不少人认为,大家可能因不喜欢别人随便命令自己,而不会买以命令句为书名的书。不过否定情感的产生,本身就是内心已经受到影响的证据在现今商场标识设计宣传文案的书籍中,这些书名即使会让人有些反感,也比被完全忽略要好上许多。事实上,虽然有些人会感到反感,但也有人对这种命令句无法招架。特别是权威人物所说的话,以命令句呈现他们的话更能达到效果。