企业或个人想要传递的“情报”,说得极端一点,其实大多是想要炫示。若单纯、直接地自夸,很容易招来大家的反感,而无法虏获人心。这时,有一种方式就是故意作自夸式宣言。说得到位,就能够产生令人印象深刻的文案。

下面以全身美容的广告为例。有位年轻女性正在接受面试,大部分面试官都是上了年纪的女性,提出的问题都充满挖苦之意。“你长得很可爱呢!不过,你是不是认为光靠脸蛋就能够走遍天下?”面对这种情况,这位年轻女性究竟回答了什么令人震撼的答案?范例:是的,我就是这么想的。而且,我脱掉也很厉害。

“我脱掉也很厉害”是1995年获选为流行语的文案。至今已过了二十多年,还是有人会说类似“我脱掉也很厉害”的句子(但多是用在负面之意)。

这个案例中的主角,在应该要谦虚的时候,反而自豪地说“我脱掉还是很厉害”而令人印象十分深刻。

这种方式自夸的手法,其实相当高明。

这个广告真正想要炫耀的是广告主,也就是商场标识设计的广告文案。多数广告都是请艺人、明星代为“炫耀”,但由于观众很清楚艺人、明星只是替企业代言,所以无法留下真正深刻的印象。然而,这个广告是由女性角色来“炫耀自己的身体”,所以不会让观众觉得是企业在直接自夸。正因为炫耀的方式不令人讨厌,才让广告显得格外出色。