1.排他性
        在市场运用中，标志本身要做到区别于其他同类事物的标志，在形式上需要比同类产品的标志更加美观。一个新生标志，如果雷同于其他品类品牌的标志，会使人产生一种仿冒、劣质的感觉，这样的标志设计，非但不可能帮助品牌抢占对手的市场，反而自身也难以立足。
2.识别性
        标志在形式上还要做到特征明显，让受众在接收标志信息后，迅速并永久的牢记在心中。为了让大家记住品牌，在品牌诞生的初期，可以通过不同形式的媒介，在不同的时间与空间重复同一个品牌的信息，强调品牌标志，使观者能够产生视觉、听觉的惯性，品牌便可在尽量短的时间内被人熟知。
 

3.流动性
        标志在运用过程中，具有一定的流动性，标志可以在任何时间、地点呈现于人们的眼前，它可以在广告、包装、海报、电视等各种媒体中出现。在一些作为纪念品，例如购物袋、雨伞、帽子等生活用品上，标志的流动性就更加明显，使用者与其身边的亲朋、路人都将成为品牌宣传的受众。标志的这种流动性宣传，使品牌标志在受众人群的周边形成一个跨时空的宣传网络，品牌也就被人们迅速认识且牢记心中。