中国自古以来就有“知己知彼，百战不殆”的说法。在现今激烈的市场竞争中，要想完成一个优秀的标志设计，在进行设计前同样需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和对手，才能设计出优秀且适合市场的标志。
一、了解自己
        1.标志设计背景
        通常标志设计有两种情况：一种为新品牌的标志设计，标志需要个性鲜明、美观大方、易读易记；另一种为旧标志的更新，标志设计大多需要延续原品牌的风格，同时，比原标志更符合时代是审美观。由此可见，不同要求的标志，其设计的目的、要求也不同。
 

        2.品牌状况
        品牌状况指品牌的文化与宗旨，以及品牌的实力和业务形态、品牌的历史背景、发展状况与发展方向。
        3.分析产品
        如果是产品的标志设计，我们还要了解产品的功能作用、外观形态及产品的主要特点等。
二、了解对手
        如今任何品牌之间都存在着激烈的竞争，每一恶搞品牌都存在着竞争对手。在标志设计的前期，必须深入了解对手、了解市场，进行详细的市场调查，通过调查获得的数据，对市场及对手做出正确的分析与认识。