伴随着全球经济的迅猛发展，产品竞争日趋激烈，产品与服务的同质化，使人们对品牌的要求开始大于对产品的要求，品牌的CIS建设成为参与市场竞争的“入场券”。
在这样的市场环境下，酒店VI呈现出更加多样化的形象，视觉上更加主张个性突出，功能上更注重时效性，酒店VI设计围绕品牌的自身需求与未来规划，进行“量身定做”式形象设计。
        现代的酒店VI设计更多了创造性的发挥，视觉更加新颖、独特，在材质、工艺、形式上更加别出心裁，趣味化的设计打破以往过于规范的设计局限，酒店VI设计向着多元化的方向发展。
 

        酒店VI的多元化设计一般打破以往简单的标准复制，在不同的载体的应用中，以各种创意手段使品牌形象得到多重延展，常见的有以下几种个性化设计方式。
        1.形态的拓展
        在酒店标志的设计中，标志的形态具有较大的延展性。在应用部分的设计中，有较大的发挥空间，酒店标志不是在反复的复制，而是在不同的载体中采取各自不同的形态拓展设计，在视觉上形成不同的形态而统一的风格，使整体酒店VI设计活泼、富有情趣。
        2.色彩的拓展
        早期的VI设计在色彩的制定上较多采用相对单一的色彩，以便于视觉形象的统一。然而现在一些个性化酒店的VI设计却反其道而行之，以多元化的色彩使整个识别系统色彩计划只确定在色相、明度、纯度上。