品牌名称是最直接有效的信息传达方式，传达品牌的信息方式包括品牌字首、品牌全称、品牌具象形三种。
        品牌LOGO设计可以以品牌的名称为创意方向。
       1）以品牌名称的字首为创意方向
       以品牌名称的字首进行设计的标志，具有较强的视觉冲击力，给大众的记忆度较高。这种类型的标志设计要求对字首的字体进行处理，使文字更具图形特点，才能构成生动、独特的标志形态。
       2）以品牌全称的字体为创意方向
        这类标志以品牌的全称进行字体的设计，标志简单易懂，因文字与阅读是的语言、声音、声调的独特关系，文字类的标志便达到了“形声统一”的独特效果。在标志应用中，字体的设计不宜过于复杂，通常只在标准字体上做一些个性化的处理，或加以少量的装饰，使其保留较强的可读性。
 

       3）以反映品牌名的含义为创意方向
       传达品牌名称含义的标志以图形标志为主，图形采用代表品牌名称含义的物体，以具象形式进行设计，在这种具象图像的设计中，需要对图像进行抽象、概括的处理，使图像更具符号化、标志化。品牌LOGO设计还可以以品牌的地域特征和品牌的历史为创意方向。
        一些地域性较强的品牌会以当地的国家形象特征或民族特征为标志创意的主要表现形式。通常各地的航空公司、各种交流活动、各类特产等品牌，较多的采用与地域特征相关的图形或色彩进行创意设计。具有一定历史的品牌为了突出自己老字号的优势，会将标志的创意方向定位为古朴、典雅的风格。