乔•塞德尔米亚（Joe Sedelmeier）是一家总部设芝加哥的酒店标识设计商业广告公司的主管，他参与设计的酒店标识设计广告巨作（温迪汉堡包的“牛肉在哪儿”便是一例）用以嘲讽传统的酒店标识设计广告结构。
4月遇到了困难。在厨房里。5月就站在4月旁边，包里恰好有顾客需要的产品，5月迅速取出产品。由7月充当商业广告画外音。4月微笑着同5月握手，感谢5月挽救了自己。
这就是20世纪50年代的酒店标识设计电视商业广告模式！
 

乔的不凡之处就在于他有评价酒店标识设计广告剧情梗概的和击中产品的利益核心的能力。他在这方面极为擅长，长期致力于重写提交到他手头上的剧情梗概的工作。
“牛肉在哪儿”便是一个经典的例子：他发现了竞争对手的弱点，找到了消费者对产品的不满之处，并留意到他的客户的需求，然后击中要害。有关他的头版头条新闻标题多年一直被用在日常生活用语中。
顺便提一点，如果你或者你的酒店标识设计客户不能受益，或许是因为你没有做好本职工作，或许是因为不应该宣传这一酒店标识设计品牌。我们跟保证问题一定出在本职工作和调查研究上，这样的例子已是屡见不鲜。