当然，酒店VI设计的不同字体表达的感觉会有感性上的差别。无衬线字体看上去比较时髦，衬线字体看上去比较刚劲有力，浅谈的字体看上去比较纤弱。
    但是只有在放大的情况下，这些差异才会变得明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、早已建立的品牌，难道你真的准备将酒店VI设计品牌名设计成粗黑哥特式字体（就是《纽约时报》的标识所用的字体）吗？
 

    我们不这么认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象，但是没有多少潜在顾客能够读出（并因此记住）这个名称。
    这是一个恶性循环。为了让一般的潜在顾客注意到对标识图形的“语气”，你不得不去使用比较夸张的印刷格式，当你那样做的时候，你就失去了标识的易读性。
    标识图形的其他组成要素：商标，或者说视觉符号，也受到过高的估价。意义存在于字母或词中，而不是在视觉符号中。