企业营销是耐克这个名称赋予了勾子图形以意义，而勾子图形符号并不会赋予耐克这个品牌多少意义。符号长期与一个名称联系在一起后，就会产生类似一种“画谜”的效果，该符号就可以代表这个名称，但保持着品牌力量的仍然是品牌名。
    因此，勾子图形代表了耐克。但是单独使用符号的好处是很小的，并且仅发生在某些特定的情况下。或许在远距离时，只有一个品牌名你就无法辨识，但是有个符号就能看清。
    或许你可以在企业营销产品本身上使用符号，或者是服装类商品上使用符号，在这里使用名称的话就显得太“商业化”了。
 

    或许十几年来每年花费超过1亿美元来将勾子图形与耐克联系在一起，之后，你可以在广告的结尾只出现这个句子。但是这样做的优势是什么？
    来比较一下壳牌与美孚。壳牌在它的加油站用了一个贝壳形状的商标，没有用“Shell”这个词；美孚用了蓝色字母和红色“O”拼写出的“Mobil”。