壳牌的方法比美孚高明吗？我们认为不是。只能说，幸好壳牌的方法发挥了作用，得益于一个简单的名称和一个易于联想的简单的视觉符号。但是壳牌所用的品牌策划方法有什么优势呢？
    几乎没有优势，反而有一些缺点。随着人们的成长，新的潜在顾客进入市场，他们将如何得知那个黄色符号意味着“壳牌”？如果潜在顾客并不知道壳牌是一个汽油的品牌名，情况就尤为如此。
 

    人们做了很多努力为标识图形精心设计复杂的符号。羽冠、盾牌盾形纹章及其他纹章符号都大量出现在美国设计公司的作品上。这些努力绝大多数都白白浪费了。
    品牌名称的力量在于心智中对品牌名称意义的理解。对绝大多数品牌来讲，一个符号对于在心智中建立意义是起不了什么作用的。
    只有少数的几个简单符号可以做成有效的商标（梅赛德斯的三叉星标识就是其中之一）。然而到了现在，如果历史未曾留给你这样一个简单的符号，那么再去创建一个属于你自己的，可能为时已晚。