一般，短的名称可以大大地提高人们将你的品牌名称口碑传播的可能性。
    在品牌策划中，当顾客感到他们不得不将你的公司名称和品牌名称一起使用时，通常情况下，你就存在一个打造品牌的问题（正常情况是因为你给品牌起了一个通用性的名称）。例如，金宝汤。
    这个产品是“浓”汤还是矮胖汤？顾客们无法确定，于是他们只能找“金宝汤”这个长名称。金宝汤应该使用一个有所区别的品牌名称。
 

    再看看索尼特丽珑。特丽珑是一种阴极射线管呢，还是电视机的品牌名称呢？顾客们同样不能确定，因此他们只能找索尼丽珑。
    要考虑到顾客，最容易、最简单的方法就是宝洁公司的方法：在包装上用醒目的粗体的品牌名称，而把“宝洁公司”以很小的字体显示在底部。这也是宝洁公司处理波德、齐尔、象牙、汰渍等品牌包装上公司名称的方法。