酒店标识设计的造型有广泛的选材范畴，可以选用的题材非常多，如单纯以文字造型、单纯以图形造型、图文结合造型、使用抽象图形、具象图形或象征性图形等都可以作为酒店标识设计的出发点。
    使用文字造型作为酒店标识设计时，可以采用完整的句子、完整的词语、完整的单子，甚至可以在文字中提取部分具有特征的笔画要素进行组织构成。文字造型有着非常丰富的表达思路。
 

    使用文字构成酒店标识造型，可以借助完整的文字传递准确的酒店信息，可以将图形和文字两个要素结合起来充分表现酒店形象，属于识别度较高的取材角度。
    在表现中偏重于追求阅读性还是图形感，会影响整体的设计倾向。阅读性强易于阅读，不至于误解，但视觉度低；图形感强，视觉度高，但多半会影响阅读，过于图形化还可能导致无法阅读甚至误读。