当时专门从事商业活动的商人为了招揽顾客、方便识别，就在自己的店铺门口上挂上醒目的幌子。
    如在酒店门口悬挂“酒”旗，茶店门口挂“茶”字木板，典当铺门口正中写一个“当”字，旅店门前挂“驿”字灯笼等。
    这些不同幌子构成的标识，都是用简要的汉子直截了当地表达商业的内容和性质，具有简单、、明了、醒目的视觉效果。
    因此，幌子标识被一些旅店、商家沿用至今，而且在表现形式上更为多样化和艺术化。
 

    随着社会生产力的发展，带来了商品交流的日趋频繁。商品制造者和销售者以各种方式来区分产品，一些优质的产品通过标识被人们广泛了解，并形成了品牌策划效应。
    如“杏花村”、“杜康”、“茅台”、“同仁堂”、“全聚德”等。消费者也逐步习惯于认牌购货，商标记号随之产生。